突围市场 车主揭示雪佛兰新景程核心竞争

车主揭示雪佛兰新景程核心竞争力

2007年 3月，雪佛兰新一代景程正式投放中国市场。

2008年1月，加装了前排侧安全气囊、倒车雷达等安全、舒适性配置的08款景程隆重登场。

2009年5月，全国各地经销商纷纷推出雪佛兰景程全系优惠1.3万元以上的价格调整，进一步提升景程车系的竞争力。

上 市两年来，新景程的月销量一直优于轩逸、索纳塔等15万元价格区间的合资品牌车型。面对严峻的经济形势，景程依然能保持对竞争车型的优势，它所凭借的究竟 是什么法宝呢？我们特意对上海通用4S店的1000名景程车主进行了抽样调查，让他们来告诉我们，新景程的核心竞争力究竟体现在哪里。

【外形】

将近90%的车主认为，之所以选择景程，就是因为它大气的外形，很有宝马的感觉，而且相比其他竞争对手，景程多了一份动感，彰显出年轻的活力。几乎所有的车主都承认，驾驶景程出入高档场所从来没有被人看低过，相反还能带来自信。

另有75%的车主表示，景程车身尺寸虽然和新天籁、凯美瑞这样的中档豪华车看齐，但实际并不显笨重，停车看位都很方便。

至于车身颜色，由于中小企业主占了多数，因此黑色的比例达到六成，然而随着上海通用开始主打红色，尤其是新上市的雪佛兰科鲁兹那身惹眼的火红色，喜欢红色的车主也逐渐多了起来。

【内饰、配置】

至于车厢的豪华氛围，83%的车主表示，考虑到新景程的价位，尽管没有大量使用高档材质，但装配工艺精致，布局合理，总体而言已是相当得体。

说 到装备，有79%的消费者选择了顶配的豪华自动版车型，他们感觉景程的配置在同价位车型中已是比较齐全的了。不过选择舒适型的车主则建议高低配置车型差异 不易过大。有车主以雅阁为例，认为正是高低档车型差异较小，提升了低配车型的性价比，雅阁才能赢得中级车销量冠军的王冠。

【乘坐】

对于景程大车身天生拥有的大空间，车主普遍表示满意，而且这通常正是车主选择新景程的重要原因之一。实际上作为车主基本没机会“乘坐”新景程。但超过73%的车主一致认为，乘坐景程是“舒适”的。

景程的静音性给车主留下深刻的印象，普遍认为好于大部分同价位车型。此外宽大的座椅、偏软的悬挂都是车主认为景程舒适的证据，即使是在略有起伏的乡间公路上，新景程的悬挂系统能很从容地吸收震动，保证了车内乘客的舒适。