哈弗F5花样营销“收割”90后

9月26日，在位于全国潮流地标三里屯的Superlife运动生活会所，哈弗品牌全新F系首款产品哈弗F5，以潮流快闪互动+时尚健康派对+露天泳池轰趴的形式高调入市。

作为一名90后，哈弗F5的产品经理陈冠宇说：“潮酷造型，有温度的科技智联，燃情操控、专注安全，哈弗F5是真正属于我们90后的潮派智联SUV。”对于陈冠宇的“安利”，不知会有多少90后的年轻人被“种草”。

但是，与其说哈弗F5吸引年轻人，不如说哈弗被年轻人“圈粉”了。

生逢其时 年轻市场助哈弗新布局

说新车前，不得不提到哈弗H系。多年市场验证，哈弗H系依然热度不减、在各个级别与合资品牌抗衡，称得上是哈弗品牌的成功产品。

不过H系的发展瓶颈逐渐显现出来，虽然相对稳重的产品设计以及目标定位不能说竞争力不足，但90后正在成为汽车消费市场的主力军，更加年轻化、更加潮流的产品已经成为必然的发展趋势，哈弗F系车型应势而生。

哈弗F系打着“态度青年”的旗号，与H系形成双布局，在家庭用车和年轻人两个市场共同发力。

长城汽车销售公司副总经理文飞说：“F系的初衷就是将年轻化进行到底，而哈弗F5生逢其时，作为专为90后打造的SUV，它将伴随90后年轻用户探索人生的诗和远方。”

哈弗玩转花样营销

作为哈弗F5营销策略的一部分，新车发布会选在北京三里屯Superlife运动生活会所举行。泳池、灯光、音乐……营造出一个动感、时尚的派对氛围，连在场的“中年大叔”也忍不住感叹：这是年轻人的主场啊！

产品方面，也体现了哈弗面向年轻消费者的营销策略。

新车最显眼的莫过于类似哈弗P8车型的网状大嘴式进气格栅。在看到哈弗F5的外观之后，有人吐槽说：“哈弗拿着1.5T和2.0T发动机，换个外壳加点配置造出了多少SUV了！”

这种戏谑的确有几分道理，但是从一些细节中，颇能看出哈弗的一些营销小心思。

当天发布会，哈弗邀请了90后珠宝设计师龙梓嘉作为“艺术尊享官”，从艺术设计的角度，用感性的语言向在场的人诠释了哈弗F5的外观设计理念。

龙梓嘉：珠宝的雕琢极致在于释放自我。汽车设计的精雕细琢，是为年轻态度的极致表达。

有一个很有趣的细节是，哈弗F5首次以五种动物-红鹰、蓝羚、棕狼、白鲨、黑马命名车身颜色，既为产品增添了更多年轻活力，也体现出对90后审美与个性态度的了解和把握，可以说很用心了。

当然，最让人关注的还是产品的价格。哈弗F5售价区间为10.0万元-12.8万元。对于这个定价，文飞幽默地回应说：“很简单，哈弗F5价格10万元起步，和年轻人沟通就是要直接，要简单。”

 90后是伴随互联网和快时尚成长起来一群人，借势综艺IP进行娱乐营销，成为近年来众多营销方式中较为普遍的一种。这次哈弗就选择冠名赞助音乐真人秀《蒙面唱将猜猜猜》节目，这档节目由江苏卫视和灿星制作携手打造，在节目中，用一支面具让歌手隐藏固有的“明星标签”，用音乐本身触动人心，正如最不喜欢被“标签”的90后群体，他们渴望更多的可能性。

文飞表示，希望哈弗可以像蒙面唱将一样，抛开过去对哈弗品牌固有的印象，把一个更年轻、更智能、更科技的哈弗展现给年轻消费者。