《豪门盛宴》荣膺中国广告界“奥斯卡”
分类:公司资讯 发布时间:2014/11/4
10月26日，在中国最权威、最专业和规模最大、影响最广的第21届中国国际广告节评选中，东风日产牵手央视《豪门盛宴》的营销传播从众多参赛者中脱颖而出，凭借其精良的制作，严谨的结构，独特的创意，综合原创力和震撼力成功斩获中国广告界“奥斯卡”两项大奖——“2014中国广告长城奖•广告主品牌奖”之整合营销类与营销传播两大金奖。
时间倒回2014盛夏，全世界这一拥有全民狂欢情绪和全民集体记忆的足球比赛因为极高的关注度而成为品牌传播的媒介盛宴。世界杯集聚了所有体育营销的高端资源和人气，成为各类品牌激烈竞争的焦点，东风日产直面挑战：
挑战一 世界杯营销战场上，品牌如何突围？
挑战二 视端冠名如何深度嵌入、立体传播？
挑战三 多屏化趋势下，最大化传播如何实现？
对于这三个挑战，东风日产交出了一份令人满意的答卷。
一 以电视为主战场做大做强
无论卫视、互联网如何热闹，在中国的世界杯媒体大战中，央视的地位依然无可撼动，独家转播权让体育频道成为“世界杯频道”！跨度超10年的《豪门盛宴》是CCTV王牌大型足球娱乐派对，占据根基最深、时段最佳、规模最大、主持最强的四大优势，并与东风日产日系销量NO.1的气质吻合。
东风日产独家冠名《豪门盛宴》，在打造世界杯体育营销盛宴中找到传播的最佳平台，占领了山峰，为品牌突围创造了优质的条件。围绕《豪门盛宴》，东风日产一系列的营销活动由此展开。
在形式上，东风日产与栏目相融相生。在世界杯期间，东风日产在广告内容中融入世界杯情境，强化了广告与节目内容的关联性，将豪门盛宴变成当之无愧东风日产的主战场。
二 网络电视全网联动，自媒体传播扩散影响
除了电视板块，东风日产在网络端也无缝贴合，微博微信，强化补充了传统媒体。
『微博』主持人、明星嘉宾等均有较强的社交影响力，他们与节目官微等组成一个强大的社交传播矩阵，保证产品的多维度露出，让品牌身影遍布各处。同时，东风日产自身官微在重点赛事日进行有奖竞猜活动，强化互动，实现社会化传播；
『微信』东风日产以官方微信作为互动游戏入口，并建立内容工厂，每期节目明星嘉宾预告，重点赛事创意评论以及公司内部各代理店转发共同创造了圈层化的传播，强化了身份感。
三 线上与线下整合传播
线上互动+线下体验+线上再传播的营销闭环——借栏目机会，东风日产与CCTV5推出《豪门盛宴》“球迷故事”大征集活动，整合线上线下资源，邀请球迷去高大上的央视直播间，与著名主持人张斌还有亿万球迷来分享自己与足球的故事。通过这一活动，受众不再觉得自己只是信息的被动接受者，在双向信息传播中增进品牌好感度。
四 多媒体整合传播，带动市场销售，打造营销盛宴
东风日产将《豪门盛宴》节目期间的品牌传播，转化为汽车促销的销售旺季，在全国范围内策划豪门盛宴东风日产“购车狂欢节”大型线下促销活动，整合线上线下资源带动来店。
围绕核心聚合平台CCTV-5《豪门盛宴》，东风日产从“借势”再到“造势”，整合公关、社交媒体（微博、微信）、线下促销多重资源，构成三位一体互补交叉、互动共荣的共振传播格局。从借势到造势，东风日产携手央视《豪门盛宴》打造了一场全民狂欢的体育营销盛宴，获得中国广告节的最高奖项确是实至名归。
短短一个月的时间里，全国超过7.9亿观众通过央视收看世界杯赛事和相关栏目，《豪门盛宴》同时段收视大幅上涨，遥遥领先其他汽车品牌的合作栏目。
随着栏目的传播，东风日产品牌有了广泛和快速的触达。其中双屏互动游戏环节“超级守门王”全程共计233万人次参与到互动游戏当中，平均每期微博阅读人数达1000万。项目整体合作ROI（投资回报率）高达550%！ 2014年是体育大年，也是品牌营销大年。随着欧冠及NBA赛事的来临，东风日产将继续创新营销传播活动，为消费者带去新一轮的狂欢与精彩，让消费者真切感受东风日产"人•车•生活"的魅力！
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