启辰T90掀起时尚跨界营销风
分类:公司资讯 发布时间:2016/6/23
北京车展期间，被“平板支撑大赛”刷屏，日前，又被“男人装‘惊艳一刻’”刷屏，启辰T90的营销开始进入“网红经济模式”，这种跨界时尚的营销给人耳目一新。
“网红经济”更深层次的是一种价值认同的经济行为，与传统的营销相比较，更是一种剥离外表直击本质的文化塑造行为，得粉丝者的天下，在进行粉丝攻势的同时，车企有需要什么样的特质？在这个背景下，值得我们思考。
年轻化的跨时尚营销需要年轻化的产品里支撑
跨时尚营销并不是每个车企或者车型都可以做的，这里面需要产品力的支撑，必须匹配上相应的颜值、涵值、气质，才能形成共鸣。
启辰T90定位于一款轿跑型SUV，这里面有两个概念，其一定位为热销车型，近几年的数据显示，SUV是中国所有车型中增速最快、消费者最为喜爱的车型，当然，这个是个公开的信息，每家汽车制造商也都在这个车型上进行更多的努力投放，这致使10万到15万价格区间内，SUV同质化非常严重，这时候，不是简单地投放一款SUV就能够在众多竞品中脱颖而出，谁能够抓住消费者的心理谁才能最终被消费者认可。
所以，第二个概念是轿跑，这要从潜在消费群体去思考，目前，这个群体处于什么状态呢？SUV的客户群体越来越年轻，都是以85后甚至到现在90后为主体，他们关心的内容是颜值、涵值、气质，所以，红海中能够能够满足所有上述几点的年轻化车型并不多，轿跑型SUV T90是其中之一。
燃点 促生跨界时尚营销引爆粉丝经济
产品力是所有车型成功的基石，这个基石需要跟潜在消费者寻找共鸣产生对接，也是我们所谓的“燃点”，我们看到启辰汽车在启辰T90亮相北京车展之后，先后完成了邀请大众男神陈坤站台助威、启辰T90赞助男士健康平板支撑大赛、男人装“惊艳一刻”合作，每一次事件爆发出来都是一个燃点。
首先是“平板支撑90秒 助力启辰T90”的挑战，在朋友圈，这一挑战正在以迅雷不及掩耳之势蔓延开来。而活动的主角启辰T90的关注度也由此迅速飙升，尤其在深圳车展和重庆车展期间，T90艳压群芳，成为热门。
5月15日，全国最具权威及影响力的平板支撑顶级赛事，由《时尚健康·男士》携手东风日产启辰联合主办的“第二届平板支撑世界杯”，于5月15日在北京五棵松文化体育广场火爆举行，青年演员张俪，内地著名演员凌潇肃，星座女神莫小棋，青年演员李珉城，中国首位从主持人身份向时尚圈进军的IT GIRL温雅，中印瑜伽大使、新锐动作女演员、运动女神母其弥雅，中国内地新锐偶像杨逸飞，青年演员李晨浩，偶像男团MR.BIO等明星名人出席活动，将健康、年轻、时尚与启辰T90紧密结合起来。
这波跨界时尚营销尚未褪去，男人装‘惊艳一刻’再次在朋友圈兴起，这个时候，更是把年轻与激情、时尚紧密结合起来，深度解析了启辰T90车型内涵。
这个时候来讲，让更多的潜在消费者关注到启辰品牌不仅设计更加时尚，更加能够吸附年轻人的群体，而且更加有自己的个性，它属于那种特例但是又不独行，它有它的个性，但是它也不是一个宅男，它还是希望在圈子里面受到认可的。
而系列的跨界营销，深挖目标用户喜好，以及与产品特性深度融合，运用目前流行、消费者喜爱的互联网营销思维，在推广车型理念的同时，更是一种粉丝文化、车企文化的打造，而这种有趣的新兴的跨界营销或是是开启未来市场的金钥匙，让我们拭目以待。
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